Com identidade visual estruturada e estratégia de marca consistente, primeiro e maior fundo patrimonial ligado a uma universidade no Brasil já registra mais de 4.500 doadores
Essencial para o posicionamento e a visibilidade de qualquer marca, o branding pode fazer toda a diferença quando atrelado a uma visão de longo prazo, acompanhando o crescimento da organização e gerando resultados sustentáveis.
Para o Amigos da Poli, primeiro e maior fundo patrimonial ligado a uma universidade no país (Poli-USP), a estruturação da estratégia de marca e do modelo de atuação se traduziu em maior engajamento e aumento significativo das doações, com a implementação de um planejamento de comunicação estruturado desenvolvido pela Eólica, consultoria de branding e inovação.
Fundada em 2011, hoje a associação sem fins lucrativos já registra mais de 4.500 doadores, 33 milhões de reais em doações, 191 projetos apoiados e, pelo menos, sete mil alunos impactados positivamente.
Parceira do Amigos da Poli desde a sua criação, a Eólica desenvolveu a primeira identidade visual da organização e os materiais de comunicação. Na sequência, criou uma estratégia de marca e de modelo de doações, baseada em pesquisa qualitativa com os diversos públicos-alvo da entidade. Na etapa mais recente do trabalho, modernizou a identidade visual, acompanhando o novo momento da
“A marca é viva, está em constante transformação, por isso é importante acompanhá-la e cuidar dela em seus diversos momentos”, explica Nicole Unger, diretora criativa da Eólica. “O branding ajuda a construir a reputação da organização, fortalece a marca ao longo do tempo e estabelece relacionamentos sólidos com o público-alvo, baseado em sinergia de propósitos e credibilidade”, acrescenta. “Permite que a empresa ou entidade defina objetivos a longo prazo e desenvolva ações de comunicação mais direcionadas, sempre mantendo um constante olhar para o contexto do momento presente, justamente para estar alinhada às mudanças sociais e à expansão dos negócios”, diz.
Acompanhando pessoalmente desde 2009 o surgimento da primeira ideia e o crescimento do Amigos da Poli, Nicole conta que foi a primeira vez que revisou uma marca que ela mesma havia criado, o que tornou essa experiência muito enriquecedora.
“A equipe da Eólica trabalhou no desenvolvimento de uma identidade mais moderna que respeita toda a história e o legado do Fundo. Fico muito contente com esse novo momento da associação, por ter chegado onde chegou, por ter feito parte desta história e por querer continuar fazendo parte por muitos anos que estão por vir!”, completa a diretora.
